Trong bối cảnh toàn cầu đang đối mặt với hàng loạt thách thức về môi trường, xã hội và kinh tế, phát triển bền vững không còn là khái niệm dành riêng cho các ngành khoa học tự nhiên hay kỹ thuật. Ngành Marketing – với vai trò kết nối sản phẩm, con người và giá trị – đang ngày càng khẳng định vị trí trung tâm trong việc định hướng tiêu dùng có trách nhiệm, xây dựng thương hiệu nhân văn và thúc đẩy sự phát triển toàn diện của doanh nghiệp và cộng đồng.
Với tầm nhìn đó, Chương trình đào tạo ngành Marketing 2025 của Trường Đại học Nghệ An đã tích hợp rõ nét tư tưởng phát triển bền vững vào cấu trúc học phần và triết lý giảng dạy.
1. Học phần định hướng bền vững: Gắn kết giữa lý luận và thực tiễn
Chương trình đào tạo đã chủ động đưa vào các học phần lựa chọn và chuyên sâu liên quan trực tiếp đến phát triển bền vững, cụ thể:
-
Môi trường và phát triển bền vững (Học kỳ 5):
Cung cấp kiến thức nền tảng về môi trường, biến đổi khí hậu, khung pháp lý và chính sách bền vững. Sinh viên được tiếp cận các mô hình doanh nghiệp xanh, kinh doanh tuần hoàn và chiến lược CSR (Trách nhiệm xã hội doanh nghiệp).
-
Phát triển bền vững trong chuỗi cung ứng (Học kỳ 4 – lựa chọn):
Tập trung vào xây dựng chuỗi cung ứng minh bạch, tiết kiệm tài nguyên, giảm thiểu rác thải và đảm bảo công bằng xã hội trong quy trình vận hành sản phẩm/dịch vụ.
-
Xã hội học quản lý & Tâm lý học quản trị kinh doanh (Học kỳ 5 – lựa chọn):
Giúp sinh viên phát triển nhận thức xã hội, tư duy đạo đức trong kinh doanh, và hiểu rõ vai trò của doanh nghiệp trong phát triển cộng đồng.
2. Phát triển tư duy trách nhiệm trong toàn bộ chương trình
Không chỉ gói gọn trong các học phần chuyên biệt, tư duy phát triển bền vững còn được lồng ghép xuyên suốt trong nhiều môn học cốt lõi như:
-
Marketing chiến lược và Quản trị thương hiệu: Giảng dạy về xây dựng thương hiệu xanh, chiến lược tiếp thị có đạo đức và quan hệ công chúng bền vững.
-
Quản trị kênh phân phối: Nhấn mạnh vào tối ưu logistics theo hướng tiết kiệm năng lượng, giảm phát thải và hỗ trợ nhà cung cấp địa phương.
-
Truyền thông Marketing: Hướng sinh viên đến việc sáng tạo thông điệp nhân văn, truyền thông thay đổi hành vi tiêu dùng theo hướng có trách nhiệm với xã hội và môi trường.
3. Phương pháp đào tạo trải nghiệm – hành động vì bền vững
Triển khai phương pháp học tập dựa trên dự án (Project-based learning), nhà trường khuyến khích sinh viên:
-
Xây dựng kế hoạch truyền thông xanh cho doanh nghiệp địa phương.
-
Tổ chức chiến dịch marketing xã hội liên quan đến tiết kiệm nước, chống rác thải nhựa hoặc giáo dục tiêu dùng bền vững.
-
Tham gia các hoạt động ngoại khóa vì cộng đồng hoặc thực tập tại doanh nghiệp có định hướng ESG (Environmental – Social – Governance).
4. Định hướng chuẩn đầu ra gắn với phát triển bền vững
Chuẩn đầu ra của chương trình đã được thiết kế để phản ánh rõ mục tiêu bền vững, bao gồm:
-
Năng lực tư duy đạo đức và trách nhiệm xã hội trong các quyết định tiếp thị.
-
Kỹ năng phân tích và đề xuất giải pháp marketing bền vững, phù hợp với doanh nghiệp địa phương hoặc tổ chức phi lợi nhuận.
-
Thái độ nghề nghiệp tích cực, sẵn sàng đóng góp vào các mục tiêu phát triển bền vững của quốc gia và Liên Hợp Quốc (UN SDGs).
5. Mở rộng cơ hội nghề nghiệp trong lĩnh vực tiếp thị bền vững
Sinh viên tốt nghiệp với nền tảng kiến thức về phát triển bền vững có thể đảm nhận các vị trí:
-
Chuyên viên CSR, chuyên viên truyền thông xanh.
-
Marketing cho các tổ chức xã hội, phi chính phủ (NGO).
-
Tư vấn thương hiệu bền vững hoặc quản lý chuỗi cung ứng có trách nhiệm.
-
Truyền thông số định hướng cộng đồng hoặc ESG analyst.
Với định hướng gắn kết phát triển bền vững vào chương trình đào tạo một cách bài bản và thực tế, ngành Marketing của Trường Đại học Nghệ An đang từng bước đào tạo nên những nhà tiếp thị thế hệ mới – không chỉ giỏi chuyên môn mà còn có trách nhiệm với cộng đồng và hành tinh. Đây là nền tảng vững chắc để sinh viên không chỉ thành công trong sự nghiệp mà còn trở thành tác nhân tích cực kiến tạo tương lai bền vững cho xã hội.